Les Marques deviennent des Medias

Oui, j’enfonce une porte ouverte, ce n’est pas nouveau. Tout de même, le lancement par Renault d’une chaine de télévision qui lui est dédiée, en France et en Grande-Bretagne est un nouveau pas.

Le Brand(ed) Content avait amorcé cette tendance : les marques vont faire en sorte que le consommateur les trouve, plutôt que de s’imposer à eux à la mi-temps de France-Irlande. Elles n’interrompent plus, elles proposent un service ou de l’émotion. Les marques ne vont plus chercher le consommateur, mais les individus

Renault va plus loin que la web TV qu’il avait lancé l’an dernier et sur un média traditionnel qui plus est. C’est une nouvelle façon de communiquer pour le premier annonceur de France. Promouvoir la marque par ce biais, mais surtout communiquer sa vision du monde, en ayant la main sur le fond et la forme.

Je serais curieuse de connaitre les objectifs qu’ils ont fixé à cette chaine, ou dit autrement comment vont-ils en mesurer les résultat.

Sarah Berthault

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