Pourquoi les adblocks sont-ils une bonne nouvelle pour les Marketeurs ?

Ces derniers mois, les nouvelles dans l’industrie de la pub en ligne sont pour le moins moroses. Les modules de blocage de publicité sont à l’honneur depuis une grosse année. Chaque semaine, une nouvelle étude nous apprend l’accroissement des installations de ces add-on ou applications partout dans le monde.

Ces dernières semaines en particulier, on apprend qu’iOS 9, le nouveau système d’exploitation iPhone et iPad d’Apple, comprend une fonctionnalité de blocage de publicité.

Dans le même temps, c’est Eyeo, l’éditeur de l’application Adblock Plus, qui annonce qu’il va proposer un navigateur “anti-pub” sur mobile.

Et pourtant, il faut y voir si non de bonnes nouvelles, en tout cas de nouvelles opportunités.

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Semaine « Marketing de contenus » à Paris 8

Il y a quelques jours, je suis intervenue pendant une semaine auprès d’étudiants en Licence « Nouveaux médias et communautés numériques » de l’Université Paris 8 sur la thématique du Marketing de Contenus.

Une semaine dense pendant laquelle nous avons balayé des sujets variés autour du Brand Content et des stratégies de contenus digitaux. Je vous invite à retrouver mes supports de cours sur

Le Marketing éditorial

Le Brand Content

Comment bâtir une stratégie de contenus ?

Comment développer une stratégie de contenus ?

Le Native Advertising contre l’automatisation des contenus 

Brand Content : 5 trucs à éviter pour ne pas se planter dans les grandes largeurs

Crédit photo : dadavidov via Flickr.com (en Creative Commons)

Crédit photo : dadavidov via Flickr.com (en Creative Commons)

Après plusieurs articles présentant ce qu’il faut faire pour réussir sa stratégie de Brand Content vidéo, voici 5 écueils à éviter pour ne pas échouer lamentablement.

1- SE FAIRE PLAISIR

Il ne s’agit pas d’en mettre plein la vue du directeur marketing, ni de brosser le patron dans le sens du poil avec une video très belle, très positive qui « pose admirablement bien les valeurs de la marque ». Et dont tout le monde se fout à part vous, bien sûr.

Votre contenu, votre production, doit apporter quelque chose à votre lecteur/spectateur : Une information pratique, un divertissement, une inspiration, un moment d’émotion, etc.

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Une émission de télé-réalité diffusée uniquement sur les réseaux sociaux

Il s’agit de @Summer Break, qui sera diffusée sur les plateformes sociales comme Twitter, Instagram, Tumblr, YouTube ou Vine.

Le principe ?
Les prime-time ou quotidiennes de 40 à 120 minutes, c’est terminé. A la place, un flux d’infos continu jour et nuit sur Twitter / Facebook, et un épisode (webisode) d’une minute quotidien, sur Youtube. Des photos en pagaille sur les autres réseaux sociaux.

C’est AT&T qui finance ce programme dont le budget tournerait autour des 5 millions de dollars.

Pas d’enfermement. On va suivre des ados pendant leur vacances d’été, entre autre aussi via leurs propres comptes Twitter.

Es-ce que ça veut dire que c’est le début de la fin de la télé ? Je ne crois pas. C’est une réponse de marketeux à la problématique suivante : AT&T veut toucher une cible jeune. Et où trouver les 12-20 ans ?

Golden Moustache, le CollegeHumor français

Quel succès, et quelle rapidité ! Depuis son lancement en novembre 2012, cette plateforme de vidéos humoristiques totalise près de 27 millions de vidéos vues !

En réunissant des humoristes français émergents (Yacine et Dedo du Jamel Comedy Club) ou des comédiens venus du web (La Michauré), Golden Moustache réussit à séduire et faire rire les internautes français.

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Tomtom fait du brand content PRESQUE viral

En faisant semblant de vouloir imiter les gros buzz de 2012, Tomtom fait passer le message suivant : le budget communication est passé essentiellement dans les dotations que vous pouvez gagner, pas dans les effets spéciaux ou le plan media…