Twitter devient diffuseur TV : pourquoi cette stratégie est vouée à l’échec

Article publié initialement sur MediaCulture.fr

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En proposant la diffusion d’évènements en direct, Twitter change de paradigme. Jusqu’alors plateforme qui permettait à d’autres de communiquer, Twitter cherche maintenant à attirer une audience en propre. Cette stratégie ne sert ni les usagers, ni ses partenaires.

Twitter poursuit sa stratégie de live streaming. Le site de microblogging vient en effet de conclure un nouvel accord pour diffuser trois émissions de Bloomberg.

Ceci fait suite à ses annonces récentes d’acquérir les droits de diffusion de gros évènements américains. En 2016, Twitter va diffuser en streaming 10 matches de football américain du jeudi soir, co-diffuser les conventions démocrates et républicaines, et négocierait aussi avec la NBA et la MLS (football)…

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Les 5 étapes clé de la Stratégie Social Media

Vous êtes, ou non, un as du plan Marketing. Vous vous êtes déjà lancé, ou pas encore, dans une stratégie de contenus. Vous pensez maintenant qu’il est temps de professionnaliser votre approche des réseaux sociaux, et vous ne savez pas par où commencer.

Vous avez raison, chaque action entreprise sur les réseaux sociaux devrait résulter d’un plan “Marketing Social”, en tout cas d’une stratégie sociale réfléchie. Chaque Tweet, réponse, J’aime, commentaire, photo devraient suivre un plan et contribuer à atteindre des objectifs fixés à l’avance.

Comme beaucoup de choses, cela devient facile dès lors que le travail est bien fait en amont.

Qu’est ce qu’une stratégie Social Media ? Il s’agit de synthétiser vos objectifs sur les medias sociaux et les moyens de les atteindre. Plus vous serez précis, plus le déploiement de cette stratégie sera efficace.

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Comment utiliser Vine dans votre stratégie Social Media

Engager et créer le dialogue en télévision

Voici quelques diapos issues des séminaires « Tendances Contenus Cross-Medias » que j’animais en 2011 et 2012, et qui sont toujours diablement d’actualité

Retrouvez aussi mes présentations Qu’est-ce que le Brand Content ? , La Social TV, ça sert à quoi ?Comment le web peut aider la télévision, les Tendances Contenus de Marque et Cross-Media 2012, etc.

Et d’autres

La Social TV ça sert à quoi ?

Extrait d’un séminaire que je présentais sur la Social TV.

Le TV Check-in (exemple Shazam) ou le Live Tweet sont des concepts qui vous sont totalement étrangers ? Vous vous demandez A QUOI SERT LA SOCIAL TV ? Discutons-en.

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Retrouvez aussi mes présentations Qu’est-ce que le Brand Content ? , Comment le web peut aider la télévision, les Tendances Contenus de Marque et Cross-Media 2012, etc.

Et d’autres

Une émission de télé-réalité diffusée uniquement sur les réseaux sociaux

Il s’agit de @Summer Break, qui sera diffusée sur les plateformes sociales comme Twitter, Instagram, Tumblr, YouTube ou Vine.

Le principe ?
Les prime-time ou quotidiennes de 40 à 120 minutes, c’est terminé. A la place, un flux d’infos continu jour et nuit sur Twitter / Facebook, et un épisode (webisode) d’une minute quotidien, sur Youtube. Des photos en pagaille sur les autres réseaux sociaux.

C’est AT&T qui finance ce programme dont le budget tournerait autour des 5 millions de dollars.

Pas d’enfermement. On va suivre des ados pendant leur vacances d’été, entre autre aussi via leurs propres comptes Twitter.

Es-ce que ça veut dire que c’est le début de la fin de la télé ? Je ne crois pas. C’est une réponse de marketeux à la problématique suivante : AT&T veut toucher une cible jeune. Et où trouver les 12-20 ans ?