Twitter devient diffuseur TV : pourquoi cette stratégie est vouée à l’échec

Article publié initialement sur MediaCulture.fr

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En proposant la diffusion d’évènements en direct, Twitter change de paradigme. Jusqu’alors plateforme qui permettait à d’autres de communiquer, Twitter cherche maintenant à attirer une audience en propre. Cette stratégie ne sert ni les usagers, ni ses partenaires.

Twitter poursuit sa stratégie de live streaming. Le site de microblogging vient en effet de conclure un nouvel accord pour diffuser trois émissions de Bloomberg.

Ceci fait suite à ses annonces récentes d’acquérir les droits de diffusion de gros évènements américains. En 2016, Twitter va diffuser en streaming 10 matches de football américain du jeudi soir, co-diffuser les conventions démocrates et républicaines, et négocierait aussi avec la NBA et la MLS (football)…

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L’indispensable Calendrier Editorial, et comment bien le faire ?

Calendrier éditorial Sarah Berthault

Exemple de Calendrier éditorial

POURQUOI ?

Le calendrier éditorial va vous permettre d’avoir une vue d’ensemble des sujets que vous souhaitez aborder. Il vous permet de vérifier (et optimiser le cas échéant) la cohérence de votre stratégie de contenu avec vos objectifs marketing.

Il vous permet d’organiser à la fois votre production de contenus et leur diffusion.

Le calendrier éditorial va vous éviter d’inonder vos internautes / vos fans, de contenus en vrac.

Il encourage le référencement sur des mots clés ou des thématiques que vous avez définis.

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Les 5 étapes clés pour bâtir une stratégie de contenu



Ce dont nous avons besoin est d’interactivité et d’engagement.
Pourquoi pas une vidéo du Ministre expliquant la nouvelle politique ?


Vous souhaitez produire du contenu pour votre entreprise et vous ne savez pas par où commencer ? Que vous pensiez à des articles, des vidéos, des sites web ou encore des applications mobiles, je vous propose 5 étapes qui devraient vous permettre d’y voir clair au moment de vous lancer.

1. L’analyse Marketing

L’analyse marketing doit avant tout vous permettre d’identifier vos cibles (Cibles prioritaires, cibles secondaires).

Avec l’aide d’outils classiques comme le Marketing Mix ou le SWOT, vous bénéficiez d’une vision suffisamment claire de votre position dans votre secteur et ce qui vous différencie de vos concurrents.

2. Définir vos objectifs

Vous ne pouvez pas tout vouloir en même temps : Augmenter votre notoriété, accroitre votre audience, vos ventes, repositionner une marque, améliorer la fidélité, … Il va falloir choisir.

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Les 5 étapes clé de la Stratégie Social Media

Vous êtes, ou non, un as du plan Marketing. Vous vous êtes déjà lancé, ou pas encore, dans une stratégie de contenus. Vous pensez maintenant qu’il est temps de professionnaliser votre approche des réseaux sociaux, et vous ne savez pas par où commencer.

Vous avez raison, chaque action entreprise sur les réseaux sociaux devrait résulter d’un plan “Marketing Social”, en tout cas d’une stratégie sociale réfléchie. Chaque Tweet, réponse, J’aime, commentaire, photo devraient suivre un plan et contribuer à atteindre des objectifs fixés à l’avance.

Comme beaucoup de choses, cela devient facile dès lors que le travail est bien fait en amont.

Qu’est ce qu’une stratégie Social Media ? Il s’agit de synthétiser vos objectifs sur les medias sociaux et les moyens de les atteindre. Plus vous serez précis, plus le déploiement de cette stratégie sera efficace.

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Semaine « Marketing de contenus » à Paris 8

Il y a quelques jours, je suis intervenue pendant une semaine auprès d’étudiants en Licence « Nouveaux médias et communautés numériques » de l’Université Paris 8 sur la thématique du Marketing de Contenus.

Une semaine dense pendant laquelle nous avons balayé des sujets variés autour du Brand Content et des stratégies de contenus digitaux. Je vous invite à retrouver mes supports de cours sur

Le Marketing éditorial

Le Brand Content

Comment bâtir une stratégie de contenus ?

Comment développer une stratégie de contenus ?

Le Native Advertising contre l’automatisation des contenus 

Comment utiliser Vine dans votre stratégie Social Media